Sebelum Anda Mendesain Apa Pun

3 Hal yang harus Anda lakukan dalam pertemuan perdana agar proses desain Anda tetap fokus.

Setiap proyek desain atau kompetisi dimulai dengan pertemuan awal dengan klien baru Anda. Tujuan Anda dalam sesi ini: mengumpulkan dan menyaring informasi, sehingga Anda dapat pergi dan mensintesis solusi desain yang efektif. Untuk mencapai ini, Anda HARUS melakukan tiga hal berikut:

1. Tetapkan tujuan
2. Diagnosis masalahnya
3. Persempit eksplorasi desain Anda

Dengan melakukan tiga hal ini, proses desain Anda akan menjadi sangat fokus, dan Anda tidak akan membuang waktu untuk mengejar ide-ide buruk. Mari kita hancurkan masing-masing satu per satu.

1. Tetapkan Tujuan

Dalam satu kalimat, apa proyeknya? Apa yang perlu dilakukan?

Mendapatkan tujuan dari klien itu mudah, tetapi seringkali jawabannya bisa agak tinggi. Dengarkan klien. Bantu mereka memprioritaskan apa yang harus dilakukan bagian ini. Kemudian saring menjadi satu kalimat.

Jika Anda menggunakan lebih dari satu kalimat untuk menggambarkan tujuan proyek, penafsirannya dan solusi yang diusulkan akan dipermudah. Tetap sederhana dan fokus.

Berikut adalah beberapa contoh kedengarannya:

“Video ini akan mengumumkan produk baru kami X di CES”
"Video konten bermerek ini akan mendidik konsumen tentang teknologi WiFi."
"Penggoda ini harus membangun hype sekitar rilis sepatu baru kami yang akan datang."

Sekarang setelah Anda tahu apa yang ingin dicapai klien, apa yang menghalangi itu? Mari kita beralih ke hal penting berikutnya yang perlu Anda lakukan selama pertemuan kickoff.

2. Diagnosis Masalahnya

Apa tantangan yang perlu Anda tangani?

Desain adalah pemecahan masalah. Dengan setiap proyek, Anda akan memiliki serangkaian tantangan yang perlu Anda permukaan dan alamat untuk klien Anda. Lagipula, itulah yang mereka bayar. Inilah yang perlu Anda ketahui untuk mendiagnosis masalah yang Anda coba selesaikan: siapa, bagaimana, dan apa.

Siapa Target Pemirsa alias Pengguna dan mengapa ini penting bagi mereka? Mengapa mereka peduli?

Mungkin ada lebih dari satu pengguna, jadi cobalah dan identifikasi tiga teratas dan prioritaskan yang paling penting.

Apa yang perlu dikomunikasikan oleh proyek ini? Apa pesan takeaway utama? Bagaimana perasaan audiens setelahnya?

Jika mereka memiliki terlalu banyak hal untuk dikatakan, memprioritaskan pesan dan menentukan hierarki dengannya. Dengan melakukan itu, Anda mulai menunjukkan nilai Anda sebagai mitra, menggunakan keterampilan desain Anda untuk memberikan kejelasan.

Sekarang Anda memiliki pesan yang jelas, di mana dan bagaimana pesan itu ditampilkan? Dalam konteks apa? Apa bagian dari siklus penjualan adalah pengguna?

Tergantung pada konteksnya, pemirsa akan memiliki keadaan pikiran dan rentang perhatian yang berbeda. Apakah ini iklan pra-putar di youtube? Maka Anda perlu mengaitkannya dalam 5 detik, atau mereka akan melewatkan iklan ini. Apakah mereka duduk di gedung pertemuan atau teater? Nah, maka Anda dapat mengambil waktu Anda.

Bergantung pada tahap siklus penjualan mana pemirsa berada, mereka akan memiliki kebutuhan dan niat yang berbeda. Jika ini awal dari siklus penjualan - mereka harus disadarkan. Jika terlambat– mereka siap untuk membeli.

Sekarang setelah Anda mengidentifikasi, apa yang harus dikatakan, kepada siapa harus mengatakannya, dan bagaimana Anda perlu mengatakannya, Anda telah mengidentifikasi tantangan.

Bagi sebagian besar dari Anda, Anda mungkin merasa siap untuk pergi dan membuat sesuatu, bukan? Ya, ini belum waktunya. Mengapa? Karena ada terlalu banyak solusi desain yang mungkin untuk dijelajahi dalam jangka waktu terbatas. Jadi sekarang sampai pada langkah ketiga kami.

3. Persempit eksplorasi desain Anda

Tetapkan kriteria, dan tentukan kotak pasir Anda.

Pemikiran desain dan pemecahan masalah membutuhkan banyak waktu dan upaya. Jika Anda mempersempit kemungkinan apa yang berharga untuk dijelajahi, sebelum Anda merancang, Anda akan menghemat waktu dan tenaga. Anda akan berhenti menebak apa yang diinginkan klien, dan dapat memfokuskan solusi yang mereka butuhkan.

Jadi bagaimana Anda menyaring solusi yang mungkin? Ada beberapa pertanyaan kunci yang dapat Anda ajukan kepada klien Anda:

Apa parameter kreatif untuk bekerja di dalam? Seperti apa bentuknya? Seperti apa bunyinya?

Banyak hal akan menjadi rumit di sini dan Anda harus melihat keluar untuk bahasa kode; kata-kata seperti "epik, elegan, atau energik." Ini adalah kata-kata yang memiliki banyak ruang untuk interpretasi subjektif. Dapatkan spesifik dengan contoh dan memecahnya menjadi bahasa yang sederhana.

Saya masuk jauh ke dalam artikel Sedang saya, tentang bagaimana menerjemahkan bahasa kode sehingga Anda dapat pergi dengan panduan yang jelas dan dapat ditindaklanjuti.

Sekarang Anda memiliki bahan-bahan utama yang Anda butuhkan untuk pergi dan mensintesis solusi desain yang efektif. Mari kita rekap ketiga hal itu sekali lagi.

1. Tetapkan Tujuan - Apa itu? Apa yang perlu dilakukan?
2. Diagnosis Masalah - Apa tantangan yang harus Anda selesaikan?
3. Persempit eksplorasi desain Anda - Tetapkan apa yang bisa dan tidak bisa.

Dengan tiga hal ini ditetapkan, Anda sekarang memiliki target yang jelas dan sempit untuk dicapai ketika Anda mulai mendesain. Ini adalah bintang utara Anda, dan cetak biru Anda untuk diikuti oleh Anda dan tim Anda. Sasaran harus mendorong semua yang Anda buat dan harus difilter menurut kriteria yang Anda buat secara kolektif.

Ingin lebih?

Jika Anda menemukan bagian ini berharga, dapatkah Anda membantu saya dengan merekomendasikannya di bawah ini? Punya pikiran? Tinggalkan komentar. Saya ingin membahas lebih lanjut. Terima kasih!

tentang Penulis

Matthew Encina adalah direktur kreatif di Blind, yang fokus pada strategi merek, desain, dan konten video. Dia juga menulis konten tentang pitching, desain, dan animasi untuk The Futur Network.

Ikuti dia di mana-mana @matthewencina

Bagi Anda yang harus meluncurkan ide-ide kreatif untuk memenangkan bisnis, tetapi berjuang untuk mendapatkan peluang ini, lihat The Pitch Kit. Saya menciptakan ini untuk mereka yang mencari kejelasan dan struktur dalam desain dan proses pitch mereka.